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更新时间：2022-12-06
2017年至2019年，由金、铂、银和宝石制成的珍贵珠宝在中国市场上的年均复合增长率(CAGR)下滑了6.3%。珍贵珠宝作为小众品类，仅占整体珠宝销售份额的18%，因此珠宝零售品牌很少引入新产品，由此导致年轻消费者很难寻求到让自己倾心的珠宝设计；不仅如此，年轻消费者更倾向于在精品店进行选购，因而商场也难以捕获年轻消费者的心。
铂金行业新闻、珠宝零售品牌和商场在吸引年轻消费者上陷入了同样困境，在此背景下，国际铂金协会(PGI®)在2019年启动了「铂金唤心」活动，旨在同时提升三方对年轻消费群体的吸引力，并助力协会将铂金在珠宝零售品牌的销售中建立优先地位。
将各方集中于统一的平台上进行推广，为消费者打造特别的互动体验是「铂金唤心」活动取得成功和创新的基石。为吸引年轻消费者OB体育，协会以他们感兴趣的艺术热点为主题，创建了“铂金艺术空间”OB体育，同时邀请多名新锐艺术家，融合铂金的坚韧特性进行艺术作品的创作和展示，并通过数字和社交媒体进行大范围传播。
“铂金艺术空间”线下活动的主要形式为艺术作品限时展览及商场艺术装置展示，同时还陈列有最新的铂金首饰，并设置了形式丰富的互动游戏，鼓励消费者参与并赢取铂金首饰的优惠券。商场不仅提供了场地和媒体资源，还通过自身的社交平台宣传和会员邀请，提升珠宝零售品牌门店的客流量。零售品牌与协会以及珠宝制造商开展合作，更新产品库存、为营销推广提供资金，以及增加媒体曝光。
自2019年以来，「铂金唤心」活动面对不断变化的市场和形势，持续进行策略调整。2021年的「铂金唤心」活动覆盖了3个省份的49个城市，共有59家珠宝零售品牌旗下的1179家门店参与了此次活动。2022年「铂金唤心」活动也已圆满收官，各地的合作伙伴都表示该活动有效刺激了疫情期间的低迷市场。
未来，国际铂金协会(PGI®)将继续革新「铂金唤心」活动，持续推进珠宝领域的三大增长驱动力，即年轻消费者、全渠道营销和品牌化系列。在企业创新文化的倡导下，协会将通过更多项目与活动，携手众多商业伙伴合作共赢，致力于将铂金打造为珠宝行业的革新先行者。
国际铂金协会（PGI®）成立于1975年，致力在全球范围内推广铂金首饰，同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国，国际铂金协会（PGI®）致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱，为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持，并已取得巨大的成绩。2000年始，中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。
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